Módulo Básico - Fundamentos do Agronegócio

Tema 9: Comercialização e Marketing Quando falamos de marketing , é comum logo pensarmos na publicidade, nas propagandas e nos comerciais. Mas você sabia que essa não é a principal função do marketing ? A elaboração de comerciais e propagandas cabe à área de publicidade e propaganda. E, embora essas sejam áreas complementares, são diferentes. A publicidade engloba principalmente a elaboração de estratégias para apresentar um produto ou uma marca a fim de convencer os consumidores e também a produção de peças comerciais – propagandas que vemos nas ruas, comerciais na televisão, campanhas etc. Já o marketing se ocupa muito mais de aspectos como a análise de características e tendências do mercado, avaliação de características dos consumidores, da viabilidade de ter novos produtos ou desenvolver novas linhas ou marcas, por exemplo. Neste tema você estudará principal função do marketing – facilitar os processos de troca – aplicada em sistemas agroindustriais.

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Competências

Ao final deste tema, você será capaz de:

• direcionar o uso técnico do marketing em empresas do setor do agronegócio; • aprender a direcionar o marketing a partir do mercado-alvo; • compreender sobre a segmentação por grupos de interesse; e • entender o que é posicionamento diante dos objetivos planejados.

Fundamentos do Agronegócio