Módulo Básico - Fundamentos do Agronegócio

Segmentação geográfica

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Essa forma de segmentação é dada pela divisão espacial em países, estados, cidades e regiões. Uma empresa pode atuar em uma ou mais regiões, porém pode vir a prestar maior atenção nas diferenças existentes entre elas. A tendência que mais cresce é chamada de marketing local , que se ocupa em chegar o mais próximo do cliente para então atender mais adequadamente as necessidades existentes.

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Segmentação demográfica

Essa segmentação observa no mercado características como gênero, idade, tamanho da família, renda, geração, religião, cultura, grau de instrução educacional, entre outras condições que permitam ao pesquisador identificar atributos ligados às necessidades e aos desejos. Essa forma de segmentar o mercado é a mais utilizada no marketing , pois permite fácil mensuração.

Para compreender melhor, veja um detalhamento das variáveis mais empregadas:

É fato que os objetivos mudam conforme a idade, razão pela qual os desejos e as necessidades igualmente se modificam. Entretanto, essa variável também é delicada, pois é possível identificar a existência de faixas etárias iguais, porém com idades psicológicas diferentes. Essa variável implica que, a depender da fase de vida em que o consumidor se encontra, as preocupações dele serão diferentes. Conforme o gênero com que as pessoas se identificam, elas podem ter atitudes diferentes, motivo que influencia comportamentos distintos para o processo de escolha de um mesmo produto. O poder aquisitivo é amplamente utilizado em várias categorias do mercado. O setor de automóveis, cosméticos, roupas, viagens e serviços financeiros exemplificam alguns deles.

Idade

Ciclo de vida do consumidor

Gênero

Renda

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