Módulo Básico - Fundamentos do Agronegócio

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Comunicação A última variável do composto de marketing é informar corretamente o público-alvo dos atributos presentes no produto.

Definir a mensagem pode ser uma forma de superar a padronização do commodity agrícola.

Por exemplo, um produto cultivado em condições que observam o equilíbrio entre todos os fatores de produção – terra, capital e trabalho – atende aos critérios de sustentabilidade, podendo ser comercializado para um segmento específico que valorize as condições em que foi produzido.

A comunicação é uma das ferramentas que a empresa deve utilizar para obter uma vantagem competitiva contra uma empresa que oferece um produto similar.

Perguntas-chave:

Qual a mensagem que o meu produto deve passar? A mensagem está em acordo ao fato de ele ser commodity ou diferenciado? Ela realmente informa as vantagens do produto ou os valores da empresa? Apesar de muitos profissionais fazerem grande distinção entre um produto de origem agrícola e um produto industrial, o fato é que o marketing deve ser analisado por questões norteadoras, afinal, a relação de troca e valor sempre deve ser considerada.

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