Curso Técnico em Agricultura - Módulo III - Gestão do Empreendimento Agrícola

Tema 4: Mercado e marketing em empreendimentos agrícolas

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Quando se fala em marketing no meio rural, muitos pensam logo em redes sociais ou propaganda. Mas o marketing começa bem antes disso: está ligado ao planejamento da produção e ao conhecimento do mercado. Antes de plantar, já é importante ter cla reza sobre o público-alvo. É nesse ponto que entra a segmentação de mercado. O produtor pode atuar em mer cados locais, regionais, nacionais ou internacionais. Cada um apresenta demandas e padrões específicos. Para entender esses mercados, é possível realizar pesquisas, conversar com parceiros e observar a concorrência. Isso ajuda a identificar tendências de consumo, como o interesse crescente por produtos orgânicos, certificados ou com rastreabilidade. Essas informações orientam a escolha de um nicho de mercado e contribuem para um me lhor posicionamento do produto.

Também é necessário considerar as exigências comerciais de cada público: normas técnicas, preferências de embalagem, certificações, entre outros pontos. Como esses critérios mu dam com o tempo, acompanhar o mercado permite ajustar a produção conforme as novas demandas.

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