Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Assessoria, consultoria e inovação no agronegócio

A construção de uma demanda cada vez maior por telefones e acesso à internet se deu de maneira estruturada devido às inovações de marketing , que contribuíram para que o mercado global se rendesse às redes sociais, ao poder da comunicação e das decisões nas próprias mãos. Não consideramos uma inovação de marketing quando uma ação nessa área é execu tada puramente para promover mudanças organizacionais de rotina. Por exemplo, uma campanha para promover novas estruturas e a imagem corporativa de uma empresa, ou quando se cria uma campanha publicitária para a nova coleção de uma determinada marca (MANUAL DE OSLO, 2015).

Nestes casos o marketing não foi utilizado para divulgar um novo produto ou serviço ou ainda uma inovação de processo. O marketing trabalhou apenas com as suas funções de rotina no âmbito da empresa, com o objetivo de divulgar ações da rotina de mudanças previamente planejadas.

A captura de mercados para produtos e processos tecnologicamente novos ou apri morados é classificada como o grande objetivo do marketing e quando isso acontece considera-se que ocorreu uma inovação de marketing .

1.4 Inovações organizacionais

Da mesma forma que as inovações de marketing , para que se considere uma inovação como organizacional, ela deve estar atrelada a mudanças necessárias à implementa ção de um produto ou de um processo tecnologicamente novo ou aprimorado.

Por exemplo: a necessidade de aplicação de um treinamento de pessoal, para que uma empresa rural mude seu sistema produtivo de morangos, hoje convencional, para um semi-hidropônico.

CURSO TÉCNICO EAD SENAR 124