Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

Nesse tópico, você vai saber como o marketing pode contribuir estrategicamente para que associações e cooperativas conquistem espaço no mercado.

2.1 Ferramentas de marketing úteis para a promoção dos valores do associativismo e do cooperativismo no mercado

Uma das características fundamentais e comuns às associa ções e às cooperativas é a união entre os seus membros em prol de um objetivo comum.

Seja ele relacionado a aspectos de desenvolvimento profissional, como a preocupação com as habilidades gerenciais e de acesso a mercado, que permeiam a atuação de uma associação no meio rural, seja, até mesmo, em relação ao posicionamento de mercado em termos de conquista econômica para os seus membros, como é o caso das coope rativas, ambos os modelos têm apelo de responsabilidade social .

Glossário Responsabilidade social: é um modelo de gestão centrado na maneira pela qual as empresas se relacionam com seus públicos. Alguns exemplos: seu público-alvo, a comunidade di reta ou indiretamente afetada pela atividade da empresa, o governo, seus funcionários, entre outros.

A responsabilidade social é focada no negócio da empresa e, nesse sentido, uma de suas maiores motivações é o consumidor. A preocupação da empresa com as pessoas, funcionárias (público interno) ou clientes (público externo), é determinante para ca racterizar sua responsabilidade social.

95 OPERAÇÃO DAS CADEIAS PRODUTIVAS DO AGRONEGÓCIO Estratégias de Marketing e de Comercialização no Agronegócio