Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

Dica O ponto de partida desse processo são os objetivos da empre sa e, por esse motivo, o planejamento estratégico costuma ser conduzido pela alta liderança.

O planejamento estratégico , comumente, envolve respostas a perguntas como: • onde a empresa está? • onde a empresa quer chegar? • como a empresa vai fazer para chegar até lá? Assim, uma das primeiras etapas para a condução de um planejamento estratégico é a análise do cenário em que a empresa se encontra : tanto do ponto de vista interno, a partir da identificação dos principais problemas ou entraves ao seu negócio, quanto do ponto de vista externo, ou seja, a identificação de oportunidades ou amea ças no mercado. A análise de cenários possibilita à empresa definir as premissas que serão usadas como base para o planejamento.

II. Estratégia de negócio

A partir do planejamento estratégico, o próximo passo é construir a estratégia de negócio , ou seja, definir a missão, a visão, os valores e os objetivos da empresa!

Missão

Visão

Deve traduzir a razão de existir da empresa e seu propósito no mercado.

Deve demonstrar o que a empresa pretende atingir no futuro, aonde ela quer chegar.

Valores

Objetivos

São os princípios que orientam as ações das empresas em prol de seus objetivos.

Aquilo que se pretende alcançar.

Fonte: Adaptado de Shutterstock.

71 OPERAÇÃO DAS CADEIAS PRODUTIVAS DO AGRONEGÓCIO Estratégias de Marketing e de Comercialização no Agronegócio