Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

Comentários do autor A pesquisa de mercado, apesar de ter regras e seguir métodos científicos, tanto para aplicação quanto para análise dos dados que dela resultam, é uma ferramenta bastante flexível e pode ser adequada a qualquer situação ou objetivo, conforme as necessidades da empresa.

Que tal conhecermos um pouco mais sobre o passo a passo para fazer uma pesquisa de mercado?

1 Etapa

Expor a necessidade de condução da pesquisa A decisão pela condução de uma pesquisa de mercado deve ser embasada por sua necessidade, de acordo com o que a empresa precisa conhecer em relação ao mercado.

2 Etapa

Definir os objetivos Estabelecida sua necessidade, a empresa precisa definir os objetivos da pesquisa. (Exemplos: definir a quantidade de produtos; definir a varie dade dos produtos; aumentar as vendas.)

3 Etapa

Definir a fonte de dados para a pesquisa Decididos os objetivos da pesquisa, é preciso definir quem vai fornecer os dados que a empresa quer conhecer, que podem ser tanto primários quanto secundários.

Decidir pela amostragem da pesquisa O próximo passo é decidir pela amostragem, ou seja, quantas pessoas serão entrevistadas ou quantos dados secundários serão coletados para representar o cenário. A amostra é a definição da parte da população (pú blico-alvo) que será investigada, a partir da qual é possível obter dados representativos.

4 Etapa

5 Etapa

Formular o roteiro/questionário Em seguida, é necessário formular o roteiro utilizado para obter os dados, ou seja, o questionário (ou formulário) que, de maneira geral, deve ser simples e direto.

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CURSO TÉCNICO EAD SENAR

6 Etapa

Decidir a modalidade de aplicação da pesquisa Outra decisão a ser tomada é em relação à modalidade de aplicação do ro teiro de entrevistas que pode ser, por exemplo, por telefone, pessoal mente, ou pela internet.