Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

Sociologia

Estuda o comportamento dos grupos, da sociedade.

Dedica-se à compreensão dos aspectos que nos tornam hu manos; uma das suas principais contribuições é o estudo da cultura.

Antropologia

Depois de tudo isso, você deve estar se perguntando: “mas, afi nal de contas, qual o conceito de marketing ?”. Não existe consenso na literatura para responder a essa pergunta. Isso porque, diante de tamanha complexidade, é tarefa praticamente impossível resumir em algumas sentenças tudo o que envolve o trabalho do marketing .

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Para Kotler, um importante autor estudioso da área, “o marketing envolve a identifica ção e a satisfação das necessidades humanas e sociais” (KOTLER e KELLER, 2012, p. 3) e, portanto, o preço das transações comerciais não é o foco. Outra definição, também muito citada e amplamente aceita, é a da American Marke ting Association (2021):

O marketing é a atividade, o con junto de conhecimentos e os proces sos de criar, comunicar, entregar e trocar ofertas que tenham valor para consumidores, clientes, parceiros e a sociedade como um todo.

Dessa forma, podemos dizer que o marketing se ocupa muito mais de aspectos como a análise de características e tendências do mercado, a avaliação de características dos consumidores e a viabilidade de ter novos produtos ou desenvolver novas linhas ou marcas.

15 OPERAÇÃO DAS CADEIAS PRODUTIVAS DO AGRONEGÓCIO Estratégias de Marketing e de Comercialização no Agronegócio