Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

Esses segmentos são chamados de nichos de mercado , o que denota a necessidade de adquirir benefícios distintos.

Glossário Nicho de mercado: representa um grupo de consumidores, menor que o segmento de mercado, com necessidades parti culares e pouco exploradas ou à procura de uma combinação única de benefícios.

Para fixar os conhecimentos desenvolvidos neste subtópico, faça as atividades de aprendizagem a seguir.

Atividades de aprendizagem

1. A base fundamental do agronegócio são os consumidores finais, que exercem in fluência direta, inclusive, sobre as técnicas produtivas utilizadas pelos produtores rurais dentro da porteira. As crescentes exigências do mercado por qualidade são uma grande demonstração dessa influência. Sobre o assunto, assinale a alterna tiva correta. a) A oferta de produtos no mercado, especialmente os diferenciados, independe da demanda de mercado. b) É praticamente impossível observar as necessidades e os desejos dos clientes, já que o mercado, hoje em dia, é muito amplo e diversificado. c) É irrelevante alinhar a oferta de produtos no mercado, a natureza e os objetivos do negócio. d) A pesquisa de perfil do consumidor é uma importante ferramenta para auxiliar as empresas a desenvolverem estratégias para satisfazer as necessidades do mercado. 2. Fatores como o crescimento da população e o desejo de elevar o padrão de vida influenciam fortemente as necessidades das pessoas em relação às trocas entre vendedores e compradores, que caracterizam os mercados. Esse é um dos moti vos pelos quais as empresas usam ferramentas de marketing para tomar decisões sobre sua atuação no mercado, inclusive em termos de segmentação. A partir do conteúdo estudado, assinale a alternativa correta. a) Empresas que se especializam no atendimento a um nicho de mercado geralmente optam por atender seus clientes da melhor maneira possível, o que pode ter impac to no preço praticado por elas. e) Para definir segmentação de mercado, o método mais adequado é o geográfico.

27 OPERAÇÃO DAS CADEIAS PRODUTIVAS DO AGRONEGÓCIO Estratégias de Marketing e de Comercialização no Agronegócio