Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

Caso prático A confiança como atributo de qualidade para produtos alimen tícios pode ser percebida também nos casos de indicação ge ográfica, a exemplo do queijo da Serra da Canastra, em Minas Gerais. Em produtos como esse, é possível reconhecer quali dades particulares, atribuíveis à região de origem, que são re levantes para os clientes que os consomem. No caso do queijo da Serra da Canastra, o diferencial é atribuído a um detalhe na sua fabricação, que confere um sabor único e forte ao produto final.

Agora que você já aprendeu mais sobre os conceitos relacionados a mercado, faça as atividades propostas a seguir para fixar o conhecimento adquirido.

Atividades de aprendizagem

1. O posicionamento de mercado é uma estratégia de marketing que pode ser vital para a sobrevivência das empresas. Empresas que sabem se posicionar frente à concorrência certamente ocupam um lugar diferenciado na mente dos consumido res. Sobre o assunto, assinale a alternativa correta. a) O posicionamento de uma marca no mercado mostra aos consumidores as vanta gens que podem ser obtidas pela escolha de um produto. c) As estratégias das concorrentes não são importantes para que uma empresa se posicione em um mercado. d) A diferenciação de mercado é pouco importante para conferir vantagem competi tiva às empresas. e) Para o posicionamento de mercado, as empresas devem deixar de lado as reflexões sobre os objetivos do presente e do futuro em relação aos negócios. 2. Inseridas em um contexto voltado ao cliente, as empresas, cada vez mais, se pre ocupam com a qualidade do que é oferecido. Apesar de a percepção de qualidade variar de pessoa para pessoa, há atributos fundamentais para mensurá-la. Sobre o assunto, assinale a alternativa incorreta. a) Qualidade significa prestar atenção a necessidades que nem mesmo os consumi dores sabem que têm e, assim, inovar cada vez mais. b) Qualidade é o que torna as empresas únicas de alguma forma e, nesse sentido, é um diferencial competitivo. b) Conhecer o perfil do cliente é irrelevante para definir o posicionamento de mercado.

49 OPERAÇÃO DAS CADEIAS PRODUTIVAS DO AGRONEGÓCIO Estratégias de Marketing e de Comercialização no Agronegócio