Curso Técnico em Agronegócio - Módulo I - Estratégias de marketing e de comercialização no agronegócio

1.2 Market share e agronegócio

Você já ouviu falar em market share ?

Fonte: Shutterstock.

O market share é um dos conceitos mais relevantes na atualidade e diz respeito à parcela dos consumidores que preferem uma marca a outra. Em um mercado extre mamente competitivo, o market share demonstra, independentemente do parâmetro a ser utilizado, o quanto uma empresa sobressai em relação à concorrência. Também se relaciona à preferência dos consumidores (ou seja, posicionamento da marca), ao vo lume de vendas, ao número de acessos ou de usuários em uma campanha digital. Em tradução livre, market share representa a quota que uma empresa domina no mercado e está intimamente vinculado ao posicionamento de marca.

Glossário Posicionamento de marca: conceitualmente, o posiciona mento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empre sa, de maneira que ocupem uma posição competitiva distinta e significativa nas mentes dos consumidores-alvo. Kotler (1998, p. 265). É um elemento vital para a sobrevivência da empresa no mercado, justamente por ser uma estratégia que une di versos fatores que a diferenciam da concorrência. Além disso, demonstra que a empresa detém amplo conhecimento das ne cessidades de seu público-alvo!

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